Продвижение сайта в Google

Содержание страниц и метатеги

Обращайте внимание на соответствие информации в метатегах содержанию представленных материалов на страницах. Метатеги должны быть уникальны, не стоит прописывать одинаковые title и description для нескольких страниц, не стоит копировать часть текста в них. Уделите достаточное внимание метатегам, так как google использует их для формирования сниппетов в выдаче, а от того, как выглядит сниппет, зависит показатель кликабельности по нему - основной поведенческий фактор при продвижении. Если говорить о содержании страниц, то оно должно быть также уникальным и грамотно структурированным:

• Заголовок h1 должен употреляться 1 раз и давать понять, о чем пойдет речь на странице сайта;
• Не забывайте о смысловой составляющей при расстановке заголовков h2, h3, h4 и разделению текстов на абзацы;
• Если вы используете перечисления, но оформите в маркированный список;
• Помимо текста на странице должны присутствовать изображения и в отдельных случаях инфоргафика, помогающие восприятию пользователем содержания страниц. Если говорить о них, то стоит напомнить о том, что копировать с чужих сайтов данные материалы - это плохое решение. Добавляйте только качественные и уникальные материалы и правильно оптимизируйте их, тогда они также будут участвовать в поиске по изображениям, что даст дополнительный входящий траффик. Если вы считаете, что в получении дополнительной информации посетителю сайта может помочь видео, но можете разместить блок с видео на Youtube.

Гугл очень тщательно следит за качеством и уникальностью контента, его релевантности запросу и полезности для пользователя. Если вы планируете размещать материалы только лишь с целью продвижения определенных запросов, то есть риск попасть под алгоритм “Панда”.

Пару слов о важности отдельных страниц. Гугл оценивает отдельную страницу сайта, прежде чем дать ей право находиться в ТОП10, в отличие от Яндекса, который ориентируется на весь сайт в целом. Поэтому, если ваша страница будет максимально релевантна запросу пользователя, то у вас есть все шансы попасть в топ, даже если вы владелец молодого сайта. Не будет лишним также позаботиться о весе продвигаемой страницы, чего можно добиться грамотной внутренней перелинковкой.

Внутренние ссылки, их структура, перелинковка

Рекомендуется использовать ЧПУ-ссылки, они дают больше информации как для пользователей, так и для поисковика. Такие ссылки проще запомнить и по ним можно понять, о чем будет говориться на странице. Используйте в ссылках релевантные содержанию страницы слова. Также не стоит забывать, что ссылка является частью сниппета в поисковой выдаче и набор параметров будет выглядеть не очень эстетично.

Второй момент: Структура ссылок должна отражать структуру сайта, то есть, если страница находится в категории раздела, то ссылка на него будет выглядеть так: /название-раздела/название-категории/название-страницы.

Если говорить о внутренней перелинковке, то она несет в себе две основные цели:

• правильное распределение ссылочного веса между страницами. Проще говоря, нам нужно направить вес на те страницы, которые мы продвигаем. Существуют разные способы перелинковки: по звезде, кольцу и тд, каждый способ применим для конкретной ситуации.
• повышение конверсии на сайте. Самый простой пример - это модуль сопутствующих товаров в карточке товара в каталоге. Если человек покупает блокнот, то не будет лишним предложить ему ручку или карандаш.

Юзабилити: структура, навигация, функционал

Структура сайта должна быть организована таким образом, чтобы пользователь без труда смог найти то, что ему нужно, в течение первых секунд. Меню навигации должно повторять эту структуру и помогать пользователю в решении его задач.

Также рекомендуется использовать хлебные крошки на страницах, чтобы посетитель понимал, где он находится в данный момент и мог перемещаться по уровням вложения либо на главную страницу.

Если у вас на сайте есть каталог, то стоит предусмотреть дополнительное боковое меню для перемещения по его разделам.

Если вы понимаете, что на сайте есть ряд разделов, которые лучше вынести в отдельное меню и это поможет посетителю их быстро обнаружить, то сделайте это. Также никто не запрещает выводить раскрытое меню в футере сайта со сквозными ссылками сразу на каждый раздел.

Все вышеперечисленные моменты влияют на поведенческие факторы, которые также отслеживает Google и учитывает при ранжировании сайтов.

Наличие функционала на сайте предусматривает помощь посетителю в решении его вопросов относительно выбора и покупки представленных у вас товаров или услуг. Это фильтры, сортировки, он-лайн конструкторы, калькуляторы. Тут главное понимать, что функционал должен быть интуитивно понятным и конечно же полезным.

Технические моменты:

Обязательно нужно:

• добавить html-карту сайта для удобства посетителей;
• оформить robots.txt и sitemap.xml для правильной и быстрой индексации;
• создать и настроить страницу 404;
• закройте внешние ссылки в rel=”nofollow”, чтобы не уходил вес со страниц сайта на сторонние ресурсы;
• если у вас есть мобильная версия сайта, то правильно ее оптимизируйте для того, чтобы робот правильно определил, для каких пользователей она предназначена.